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抖音正在批量制造“国际名模”。

只不过，制造豪华qq刷赞此“超模”非彼“超模”。国际

在这儿，超模出世没有华丽的辣孩T台，没有听众和掌声，横空话题有的热度是从自家家具滚落下来的各类白恤衫、花皮鞋，抖音垫底点燃或是批量旮旯角落里找到的各式小物件，搭配在一起，制造打个光再修个图，国际大牌超模气氛感就妥妥拿捏到位。超模出世

从2020年起，辣孩通过废旧物件再搭配、横空话题快速变装Dior、Gucci、CHANEL等国际大牌超模的视频主题，已经在抖音上有些水花，但去年“垫底辣孩”的横空出世，彻底燃起了这一话题的热度。

4月11日，“垫底辣孩”发布“如何成为香奈儿超模”的视频，素面朝天的他随手抓起晾在户外的黑大衣，用白纸剪出了领口的形状，再用胶水粘到大衣上，布景打光后，直接变装成为“精致的香奈儿超模”。

“垫底辣孩”变装香奈儿超模的前后反差

这一反差感令无数围观网友惊呼，视频点赞高达250万次。也是从这条视频开始，“垫底辣孩”又尝试了PRADA、CELINE、LV、豪华qq刷赞巴黎世家等大牌的超模变装，平均每条视频获赞200万次，在抖音上掀起了“如何成为一个国际名模”的变装风潮。

据新榜旗下抖音数据工具新抖显示，“垫底辣孩”最近一个月内涨粉530万，目前累计粉丝达到了636万。同时，抖音话题#国际模特穿搭挑战#播放量达到6.7亿次，#怎样成为一名国际名模#的播放量近5亿次。

爆红整整一个月以后，“如何成为一个国际名模”系列即将完结，但流量和热度并没有就此画上句号。

一个月涨粉530万，

新晋变装天花板怎样被制造？

变装，仍然以来都是流量制造机。

在抖音上，#变装#话题的播放量达到了1018亿次，先后捧出过“刀小刀sama”“梅尼耶”“何丹彤”等脑部创作者。

“垫底辣孩”进入抖音的第一步，便踩在了“变装”的话题点上。

2021年1月，“垫底辣孩”在抖音上发布了自己的第一条视频，主题是“去美国前vs去美国后的相片对比”，彼时似乎还比较稚嫩，但早已体悟到“反差感”之于变装的真谛。

“垫底辣孩”的前十条视频均用“音乐/机器配音+图片”的方式，即使逼格反差大，但好看的皮囊千篇一律、有趣的灵魂才是万里挑一，静态的他没有为听众留下独一无二的记忆点。

摸索了9个月以后，从2021年10月开始，“垫底辣孩”进行了第一次内容升级。

他抓准了之前网友尊称其为“氛围感美女”的记忆点，做了一系列“氛围感美女”的变装视频，并为每条视频赋于“美术生儿子”“借酒浇愁公司白领”“日本小学生”等鲜活人设。

在视频开头，“垫底辣孩”有一套固定出镜模式：身上别着发卡、对镜头说“没错家人们，俺们昨天还是气氛感美女”；视频结尾仍然是巨大的反差和恰当的气氛感拿捏，也为啥许多听众表示“每次戳在我的点上”。

这时侯的“垫底辣孩”，更新频度走上正轨，流量渐趋稳定，也由此积累了帐号的受众基础。

在“氛围感美女”系列后期，“垫底辣孩”已经开始浅浅尝试拍摄潮流大片风格的内容，或是变装潮流刊物封面硬照，或是用父亲的旧围巾变装香奈儿超模。这也为日后变装“国际名模”系列打下基础。

到明年年初，“氛围感美女”系列在断断续续地更新，“垫底辣孩”同时开始尝试其他类型的变装，有恶搞男的前后对比，有安静美女子般不说一句话、只甩相片，也有对口型的变装二创。

只不过，即使偶有小热门出现，那时侯帐号粉丝在60万左右波动。

直至4月2日，“垫底辣孩”发布的“红豆古风变装”视频，为帐号带来了第一次流量高峰，视频获赞228万次。

也由于变装前后差异太大，这条视频的热评第一是“这个号究竟几个人用”，一些新来的听众也在疑问这到底是一个人还是两个人。

“垫底辣孩”本人也调皮了一次，放出一张他变装前后对比的照片，自嘲自己虽然是“双胞胎”。

还未等围观群众从“双胞胎疑团”中走出，“垫底辣孩”就开启了新系列“如何成为一个国际模特”，将听众带入了更中级的视觉飨宴中。

从4月11日起，“垫底辣孩”一共发布11条“国际名模”系列视频，变装11个品牌的超模，视频前半段设置悬念，后半段制造反差感，另外有逼格加成的中级感，搭配上魔性BGM“Doit”，一炮而红。

据新榜编辑部自动统计剖析，最初走红的“变装香奈儿超模”视频，全程长30秒，变装打算镜头有18秒，使用了16个分镜头，快节奏穿插剪辑了将农村庭院布景、用纸和胶水做装潢、动手改建衣物等画面，略带点“张朋友”的口感。

而从2021年至今，这一系列有节奏的视频发布和创作思路，也让不少人推测“垫底辣孩”是否由专业机构孵化构筑。

我们通过“垫底辣孩”的主页联系方法找到了他的签约机构——一家坐落广州的MCN“看看世界”，旗下还有“小霸王”“临界十缨”“李雨霏2007”等囊括逼格、美妆、母婴赛道的上百位达人。

相关媒体报导，“看看世界”的达人孵化体系分为三部份：创作者工作室负责内容制做和营运；创作者星球来挖掘和签约创作者；商务部份对接合作。

我们尝试向瞧瞧世界寻问“垫底辣孩”内容创作的具体情况，截止发稿前仍未得到回复。

一条视频报价10亿元，

从“国际名模”到“品牌代言人”

观察来看，“垫底辣孩”不缺广告主的偏爱。

从2021年10月份的“氛围感美女”开始，他就在视频中先后植入过眼影调和液、防晒、修容、唇膜等产品，大多数为冷门品牌的广告投放。

变装过程天然适宜美妆、护肤、服饰等产品的植入，有时侯购物平台方也会伸开橄榄枝，例如拼多多、淘宝、得物等，都与“垫底辣孩”合作过。

这种商业化方式，也同样地发生在抖音许多中头部博主的脸上。“垫底辣孩”的商业化升级，伴随内容升级一起到来。

自从“如何成为一个国际名模”系列走红以来，就有许多大众耳熟能详的品牌方在他的视频评论区中“求翻牌”，例如佐丹奴、鸿星尔克、安踏之类。

5月8日起，“垫底辣孩”开始创作新的视频系列“如何成为一个品牌代言人”。

第一条视频就是欧莱雅的合作内容。视频方式仍然是在农村院子拍摄的变装，成片中举着兰芝小黑瓶乳液，视频小黄车也挂上了商品链接。

这条视频获赞56.8万次，点进小黄车链接显示单品原价530元，销量149件。当时评论区就有人表示“以后找你代言的全是国际一线品牌”。

5月10日，“垫底辣孩”发布了“品牌代言人”系列的第二条视频，变装成为“海澜之家”代言人，获赞145万次，海澜之家官方帐号也在视频下留言。

虽一时难以分清究竟是合作还是纯内容创意，却吸引了不少品牌前来“勾搭”，不仅服装品牌，Dickies腕表、金典有机奶、尔木萄、蜂花、回力等品牌看起来也跃跃欲试。

可以说抖音如何快速涨粉1万，“如何成为一个品牌代言人”系列，有机会成为内容和商业化结合的“沃土”。为品牌量身定做的热卖，谁不爱呢？

“垫底辣孩”的身家也在一条条热卖中水涨船高。

据星图数据显示，到去年5月份，“垫底辣孩”的20秒内视频广告报价早已从2.5万涨到8万，21-60秒的视频报价从4万涨到了10万，60秒以上视频从5万涨到了12万，均翻了两倍以上。

垫底辣孩4月星图报价vs5月星图报价

4月走红后，“垫底辣孩”正在进行中的广告任务达到了11个，是帐号营运一年多时间里接到广告数的一半，帐号的广告主也从冷门单品弄成了品牌集团，实现了内容和商业化的双重升级。

“如何成为下一个垫底辣孩”

“垫底辣孩”的爆红，可复制吗？

自从4月中旬，以“垫底辣孩”为模板的话题#怎样成为一名国际名模#与#国际模特穿搭挑战#陆续登上热搜一、二位后，一时间，抖音上涌现出了大量“国际名模”。

截图来自云合数据

其实是考虑到说得出名子的国际大牌就如此多，不少创作者便从整活形式上搞起了创新。

凭着模仿各类新品视频走红的862万粉丝达人“你李总啊”，重拍起了两人版本的LV超模。从脚上扒拉下的臭内裤、从墙角找到的红布，加上随性的染料泼色和缝缝补补，上身后疗效出奇得不错，被网友评价为“LV设计师都要来借鉴”。

这也是所有重拍视频中热度最高的一条，获赞190万次。新抖数据显示，这条视频为“你李总啊”带来近10万的粉丝下降。

千万粉小吃达人“南翔不爱吃饭”更是衍生出了“如何成为一个米其林主厨”的新系列，他将身边常见的沙县美食、兰州寿司等平民小吃，通过摆盘创新，拍成了米其林饭店小吃的模样，并登上了抖音热榜，最热门的一条视频获赞145万次。

其实，无论是“你李总啊”，还是“南翔不爱吃饭”，大部份都是对“垫底辣孩”原视频的二创，也在热点加持下获得了相应的流量。

据悉，也出现了一些帐号，正在企图复刻一个“垫底辣孩”。

19岁的女孩黄潇由于形似易烊千玺的外表被关注，签约MCN机构以后他舍弃了原先抖音帐号，于4月25日在自己的新帐号“黄潇”上开始更新视频。

4月29日，他发布了一条“如何成为纪梵希超模”的视频，成片前后的反差感加上“易烊千玺”的相像度加持，这条视频获赞174万次，也是新帐号的第一条新品。

也是从这条视频开始，“黄潇”先后发布了6条“如何成为一名国际模特”视频，用“垫底辣孩”一样的视频BGM抖音如何快速涨粉1万，相像的前后对比反差感，累计播放量达到1.4亿，为这个刚营运半个月的帐号积累了30万粉丝的初期流量。

不过，从视频数据来看，这6条内容的热度正在逐字递减，想重现“垫底辣孩”的流量高峰应当有相当难度。尤其在“垫底辣孩”宣布系列完结后，“黄潇”之后的内容怎么规划，其实须要重新定位。

要想成为下一个“垫底辣孩”，并不容易，仅靠逼格和题材虽然还远远不够。倘若认真追溯，“垫底辣孩”并不是第一个拍“变装国际名模”系列的创作者。

在他之前，“老杨与小王”从2020年9月就开始“快速装大牌名模”的系列视频创作，截止目前早已更新了41条相关视频，累计播放量超过4400万；“旖旎不风光”从2021年5月也开始创作相关内容，热度最高的一条视频获赞182万次。

但与题材热度不匹配的是，“老杨与小王”目前抖音粉丝数只有不到17万，而“旖旎不风光”的粉丝数也只有76万。相像的题材下，“垫底辣孩”反而是第一个出圈的创作者。

这似乎与我们上文剖析的视频节奏感有关，设置悬念然后用足够大的反差来剌激听众的感官，而他此前尝试的变装内容也为后续流量爆发打下了基础。

815万粉丝的变装达人“朱铁雄”曾在接受新榜专访时总结过变装新品的几要素：要么是变装做到极至、反差够大；要么是新的创意，吸引许多人随大流；要么就是情感共鸣，通过变装实现情感释放。

其实，这显然也与女色消费需求有关，上一个引起全抖音模仿的女性逼格达人还是“梅尼耶”，“垫底辣孩”接过了这一棒，续上了网友的观看需求。

一位变装达人编导觉得，从本质需求来说，喜欢看美女美眉的人，永远喜欢看美女美眉，只要在创作和创意上足够出彩，就不用太害怕审美疲劳的问题。

不过，尽管爆梗能催生出腿部网红，但这波流量仍主要集中在“垫底辣孩”一人身上。从目前来看，他的流量高峰期还未过去，新系列也势头恰好。

想要成为下一个“垫底辣孩”的变装达人们，还须要制造属于她们的爆梗。

作者|松露Bamboo

编辑|张洁

校对|卷毛

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